superfair

Dit project werd in teamverband gedaan bij SVT branding+design 

• positionering

• naamgeving

• logo en visuele identiteit

• retail branding & design concept

• store communicatie

• webstijl

• huis-aan-huis krant


Eindelijk!

Een biologische supermarkt met een betaalbaar en volledig assortiment.

De vraag aan ons was om het merk te ontwikkelen voor deze laagdrempelige biologische supermarkt.
Door eerst de merkpersoonlijkheid van deze food formule te definiëren konden we een treffende positionerende naam bedenken, waar het hele merkconcept aan opgehangen kon worden: Superfair.nl.

De merkgedachte is 'eerlijk voor iedereen', met een referentie naar de supermarkt. Eerlijk eten, eerlijke prijzen, duurzaam, fair trade (inkoop), fair stories (eerlijke verhalen). 

We bedachten de 'Recycle-Bar' voor dit concept. Je kunt er van alles inleveren en er wordt verantwoording afgelegd over de verwerking. Bijvoorbeeld compostverwerking, glas, batterijen, afgiftepunt voedselbank, kleding verstelservice etc. De buurtfunctie hierin is heel belangrijk. 'Recycle of deel je spullen. Help elkaar en ontdek hoe leuk je buurt is!' De winkel biedt ook veel verpakkingsloze producten waarvoor je je eigen hervulbare pot kan meenemen, bijvoorbeeld bij de 'Muesli-Bar'. Voor het interieur is tevens gewerkt met gerecyclede materialen.

De store communicatie kreeg een eenvoudige rauwe losse stijl om de merkpersoonlijkheid tot uiting te laten komen. Sympathiek, eigenzinnig en laagdrempelig door de illustratiestijl en 'tone-of-voice'. De AGF productinformatie vertelt bijvoorbeeld veel over de herkomst van de groentes.

Ook werd er een speciaal een eigen lettertype ontworpen! Het 'bio-alfabet'.

Superfair kreeg vestigingen in Utrecht en Voorschoten, maar heeft inmiddels helaas haar deuren moeten sluiten.

Kijk voor een complete impressie:

'SuperFair opent eerste winkel in Utrecht' - YouTube