top of page

kruidvat

Dit project werd in teamverband gedaan bij SVT branding+design 

Scherm­afbeelding 2025-02-14 om 08.17.38.png

• logo en visuele identiteit

• store communicatie

• vrachtwagen

• winkeltasjes

huisstijlhandboek

• exterieur toolkit / roll-out manual

 

​​

Voor A.S. Watson ontwierpen we het Kruidvat logo en de huisstijl. Samen met het formuleteam van o.a. Gerard van Breen (algemeen directeur), Linda Alblas (Store Formule Manager) en Kees Buur (Marketing & Buying director), kwamen we twee maal per maand bijeen om de formule-uitgangspunten helder te krijgen.

Aan de hand van onze strategie- en designworkshops werden de merkwaarden en uitgangspunten voor de vernieuwde drogisterijformule geformuleerd. De nieuwe look & feel, die in 2009 werd geïmplementeerd, vormde de basis voor het storecommunicatieconcept van de pilotstores van Kruidvat’s Next Generation.

​

Merkstrategie- en designworkshops

Het ontwikkelingstraject voor de nieuwe visuele identiteit begon met een kick-offsessie over logo-designtrends. Eerst analyseerden we het bestaande logo-gebruik in een ‘Quick Scan’-workshop. Om ervoor te zorgen dat het nieuwe logo perfect aansloot bij de merkidentiteit van Kruidvat, definieerden we de merkwaarden en visuele uitgangspunten.

Tijdens een reeks workshops met het brandteam van Kruidvat deden we ook designtests en oefeningen. Zo konden we samen keuzes maken over de toon en stijl van de communicatie.

​

Geen revolutie, maar evolutie

Het was cruciaal dat het vernieuwde logo herkenbaar bleef en aansloot bij Kruidvat’s historie. De overgang mocht niet te groot zijn, maar het moest wel eigentijds en modern aanvoelen. Daarnaast moesten belangrijke waarden als ‘actie’ en ‘voordeel’ visueel tot uiting komen. Daarom besloten we het kenmerkende rood en het schild te behouden.

Een belangrijk uitgangspunt was dat de nieuwe huisstijl breed toepasbaar moest zijn—van winkelgevels voor een herkenbaar straatbeeld tot private label-verpakkingen.

Daarom zochten we naar een iconisch vignet en die vonden met de symboliek van een soort pilvorm. In de abstractie zagen we verder ook een ‘K’ en een soort pijlvorm, die staat voor beweging en positiviteit.

​

Brandvisuals

Een sterke visuele identiteit bestaat uit meer dan alleen een logo. Daarom ontwikkelden we voor Kruidvat een onderscheidende en herkenbare ‘bollentaal’. Deze grafische stijl is nog steeds overal zichtbaar en goed te herkennen: van store signing en etalageruiten tot vrachtwagens en winkeltasjes.

​

Facilitator voor verandering

Als creatieve verbinders en conceptdenkers helpen we organisaties bij verandering. Door middel van brainstormsessies en strategie- en designworkshops brengen we vraagstukken snel, effectief en creatief in beweging.

Oplossingen die breed gedragen worden binnen de organisatie, zorgen voor het beste draagvlak. Kruidvat beweegt gelukkig goed met de tijd mee en heeft met het vereenvoudigen van het logo - de glimmer kwam te vervallen - haar huisstijl weer helemaal futureproof gemaakt!

Scherm­afbeelding 2025-02-14 om 08.14.38.png
bottom of page