Wanneer een rebranding?

Een complete rebranding vindt bijna nooit plaats want je verliest teveel.

Vrijwel geen enkel merk wil volledig opnieuw beginnen.

Met een nieuwe naam en een nieuwe huisstijl én een compleet nieuwe positionering gaat alle opgebouwde merkbekendheid verloren.

 

Bij een rebranding scherpen we de positionering eerst goed aan en vervolgens creëren we een nieuwe merkidentiteit. De stijl zal een 'evolutionaire' verandering laten zien zodat klanten je blijven herkennen.

Duidelijke voorbeelden hiervoor zijn onze logo designs van Ranzijn, Kruidvat en Perry Sport. Deze retailers borduurden duidelijk voort op wat er al was. Ze kozen een stevigere positie en staken zich in een modern en meer uitgesproken jasje.

​

 

Waarom een herpositionering?

Organisaties die een koerswijziging willen doorvoeren op de strategie - vanwege ambities, concurrenten of marktontwikkelingen - kiezen voor herpositioneren.

Ook voor het bereiken van een nieuwe doelgroep  of omdat je relevant wilt blijven in de veranderende maatschappij.

 

Een herpositionering is nodig wanneer de visie en waarden moeten worden aangescherpt. Een tijd voor herfocus, duidelijkheid en nieuwe energie.

Door groei, een uitbreiding van de dienstverlening of de wereld die flink is veranderd.

 

Met een herpositionering zet je jouw merk weer op koers. Je geeft het een helder verhaal en een fris beeld. De basis voor verdere groei!

​

 

Waarom een brand refresh?

Een brand refresh (revitalisatie) is de meest voorkomende verandering voor merken. De visuele identiteit wordt hier aangepast. Zoals bijvoorbeeld het beeldmerk, de hele huisstijl of alleen nieuwe visual storytelling.

 

Er zijn verschillende goede redenen om je merk op te frissen. Dit kan nodig zijn omdat het merk stoffig is geworden of omdat je je meer wilt onderscheiden van de (nieuwe) concurrentie.

​

 

Wanneer brand management?

Tenslotte is goed brand management de meest gebruikelijke oplossing. En in ieder geval de plek waar je uit moet komen. Want juist door koersvastheid bouw je een krachtig merk.

 

Consistentie is het belangrijkste bij het managen van een merk. Want hoe eenduidiger jouw publiek het merk ervaart (en doorvertelt!) hoe sterker het wordt.

Dat geldt voor de ‘look & feel’ en de 'tone of voice' van je campagnes, producten en diensten. Maar ook voor bijvoorbeeld voor je prijs- en actiecommunicatie.

 

Hoe consistenter alle onderdelen, hoe sneller je merk wordt herkend en hoe meer vergroting van je merkwaarde.